Populismo y comunicación política

Por Luis Rubén Maldonado Alvídrez

La vida política
es cada vez más intensa y omnipresente, tanto para la ciudadanía como para
quienes ejercen el poder. Es la comunicación es el gran metrónomo que marca el
ritmo. Existen políticos (en todo el mundo) que padecen una incontrolable
verborrea; hablan solo por hablar, sin rumbo alguno. Muchos de ellos y ellas se
olvidan, una vez que llegan al poder, que la gente vive su vida de manera
cotidiana sin esperar lo que diga tal o cual gobernante o política; olvidan que
la comunicación política es una batalla diaria por controlar la agenda pública,
es que la atención se enfoque justo donde alguien lo desea.

Como bien lo
define el consultor y académico argentino Mario Riorda, para que ello pase se
necesitan cuatro factores: instalación, encuadre, tono y expectativas.

La instalación es
como una puertita por donde tienen que entrar y salir los temas; en la
que existen permanentes jaloneos para dejar que entre un tema o para excluir.
Algo más parecido al cadenero de los antros o clubes nocturnos.

El encuadre
consiste en, una vez que el tema pasó el filtro del “cadenero”, significa que
ya se discute, ahora toca darle interpretación. Como si fuera un filtro de
Instagram que le pones a la foto para que se vea como convenga y que va a hacer
que el tema signifique algo en particular.

Tono significa
que es la hora de que se incoropre el sentimiento. Es la intensidad con la que
se presenta el tema. ¿Se habla con la cabeza fría, con pura lógica, o se le
echa drama, pasión y hasta un poco de tragedia? El tono define la estética del
debate, si es una plática de sobremesa o un grito de dolor.

Y por último, las
expectativas: lo que se espera que pase. Las expectativas son el motor que le
da vida al debate público, la esperanza o el miedo que nos hace actuar. La
comunicación política, al revivir y mitificar el pasado, nos pinta un futuro
que aún no conocemos.

En toda América
Latina tenemos políticos de larga trayectoria que desdeñan la comunicación
política y existen los que vienen en ascenso que están buscando que el
reflector se pose sobre ellos; para eso necesitan estos cuatro factores.

Hay quienes no le
ponen el interés adecuado y no logran conectar, no todos ni todas, son efectivas.
¿Quién es el más efectivo? El que más pega, donde aparece un nuevo fenómeno, un
tipo de discurso que huele a tiempos modernos, a renovación total, pero también
a castigo y exclusión.

Están muy de moda
esos perfiles que llegan al poder por el voto en las urnas y una vez que se
sientan en la silla presidencial o de la gubernatura, se creen dueños absolutos
y se pasan por el arco del triunfo las instituciones. Deciden todo a su antojo,
con una retórica cerrada, dogmática, que apela a lo nacionalista y prometen
salvación si les haces caso, pero su eje, su motor, es el enemigo, el que está
mal, el que no es como yo.

Estos líderes y
sus seguidores legitiman su poder a base de tirarle a la democracia liberal, la
que respeta las reglas. Con esto, erosionan las libertades, abusan del poder y
dividen a la sociedad en bandos, creando una polarización que cala hasta los huesos.
La gran ironía, la gran paradoja, es que la democracia, como sistema, es tan
noble que cobija en su seno a prácticas que no son nada democráticas;
cuestiones perfectibles.

¿Le suena
familiar? Líderes incalzanble que no dialogan, para quienes el
adversario, es solo humillarlo, pisotearlo, para que se caiga y quede
estigmatizado. Su objetivo no es ganar, es la muerte política del contrario. La
democracia, para ellos, no es un juego de competencia, es un juego de
exclusión.

La fanaticada
exclusiva: La soledad de estos líderes se acompaña de una fiel manada, de sus
fans. Las reglas internas del club de fans, el aplauso y el culto al líder, son
más importantes que las reglas de la democracia. Mientras más se pase de la
raya el líder, más lo adoran. Situación que se vuelva tan tóxico que se ha
metido hasta en partidos que antes eran de lo más democráticos.

En México lo
hemos viste en el pasado reciente y lejano. La comunicación política es parte
fundamental de la democracia y no siempre se utiliza para fortalecerla